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分类:俱乐部新闻 发表时间:2023-10-30 00:00:05 作者:147小编 阅读数:191

目录:

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大家好,我是饲主我自己很喜欢买设计师品牌的衣服,既能保证良好的品质,又有设计感和独特性现在中国的原创品牌越来越受到大家的关注,无论是「国潮」还是「国货崛起」,国内服饰开始逐渐走出以前「土土」的印象,变得更有设计感和品牌感了,大家也都开始愿意去购买我们本土品牌的产品。

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不过中国的服装设计师品牌虽然前景广阔,但是目前的现状还是十分艰难的,存活率不到1%,有的品牌去年还有,但今年就不在了可能很多人都不理解为什么国外的小众设计师一茬接一茬,而我们国内的设计师品牌却迟迟发展不起来。

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今天就来和大家说说国内设计师品牌生存现状,让大家更理解时尚这个行业,顺便再推荐几个我喜欢的品牌。

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国内设计师品牌生存为什么这么难?

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设计难艺术感和实穿性之间的平衡太难设计师品牌似乎都要面临的一个问题就是,设计师的个人喜好和大众市场之间的平衡,就像之前说过的沙龙香一样设计师有自己的艺术表达,有自己的思想和故事想要通过服饰这一作品传达出来,但是消费者并不一定买账,穿到生活中并不是所有人都能接受。

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所以遇上一个又有设计感又实穿的好设计真的太难了而好不容易设计出来这样一些衣服,却很容易被抄袭、被「打版」、被借鉴之前我也写过一篇关于服装行业抄袭的文章简而言之,服装行业没有知识产权保护,这是一把双刃剑这把剑既能让服装行业推陈出新,但又会扼杀很多新设计师的积极性。

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辛辛苦苦做出来的设计,就被堂而皇之地打版抄袭过去,打版的网店粉丝更有「如果不是我们打版,谁知道你啊,这是在给你做宣传」的迷惑言论,真是气死原创设计师不偿命而被抄袭给设计师造成的伤害远远不止打击积极性这一点。

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这些抄袭款用料更差,价格更低,对一些消费者来说明明能买到「一样」的衣服,那我干嘛还要多花钱呢?就这样,更没人去买设计师品牌了但如果你真的把两件都买到手,你就知道,无论是面料、版型和剪裁,网红店仿的和设计师自己做的真的相差太远了。

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生产难要生产,先得要钱目前国内的设计师品牌的创业资金大多是来自父母亲友的筹借,少的可怜而国外成熟的时尚集团早从时装学院毕业生的毕业作品,参赛作品就开始物色时尚界的明日之星,投资他们创业的第一桶金了再者独立设计师品牌的衣服和普通的快时尚衣服比起来,

工艺也更加复杂,服饰细节更多,有的甚至需要人工缝制;原材料也更好,有的是从日本、韩国进口,所以原料等待周期也就更长而工艺复杂,面料周期长,再加上创业初时订单少,启动资金少,就很难找到合适的工厂去生产你想啊,接到的订单少,再去工厂下订单,人家厂家要开模,要配置更多的人力物力在一件订单上,结果还挣不了多少钱,吃力不好讨好,还不如去接些简单稳定的大单。

所以设计师品牌常常会出现供应链不稳定的情况这次做的工厂下回就不愿意接单了,再去找新的靠谱的供应链又要花上更多的精力时间如果再赶上运气不好,从国外进口的面料也需要一等再等,那订单的排期真的是只能一延再延了。

这就是为什么我们总是能看到很多设计师店预约的周期有的时候长达好几个月且不能退货的原因。你不能按时供货,久而久之,信誉也就没了,没人愿意找你,品牌也就黄了。

出售难出售难的原因主要是三点:价格贵,销售渠道少,受众少价格贵,一是因为本身成本高,用料好,制作费用高,二是订单少、预测偏差或压货等原因会造成的一部分的成本过高销售渠道少,原本是自己开实体店,或者入驻精品买手店。

现在国内的买手店虽然一直在发展,但是和国外相比,数量不多,系统也不够成熟也有越来越多的设计师品牌转到线上做电商,比如淘宝,微店,但也是运营成本重,流量成本高,举步维艰受众少,知名度低,市场推广少越卖不好就越没有钱做推广,越没钱做推广。

媒体和杂志也都只会推有广告预算的品牌,小设计师很少有机会曝光和国外相比,中央圣马丁学院、伦敦时装学院、皇家艺术学院等时装与艺术名校的学生,从刚毕业甚至没毕业去参加 LVMH 集团的设计大赛开始,就已经被国外的媒体紧紧盯牢,获得免费的曝光量。

现在很多设计师品牌走的都是在国外打开知名度,上时装周,再找明星带货,最后被大众熟知、购买的路子,但这些也需要时间的沉淀很多设计师品牌就倒在了半路设计师品牌的发展一般会经历初创、买手店、独立门店、市场规模化发展这4个阶段。

大多数消亡的设计师品牌在初创,买手店阶段,因为不盈利无法维持生存,就只能黯然退出了而且消费者对设计师品牌的接受度也不高和网红店比,设计师品牌价格明显偏高,无法占领中低端消费市场,和奢侈品比,价格差不多的情况下,很多有消费能力的人可能更愿意去买印着大 LOGO 的奢侈品。

「为什么我要花一样的钱去买一个不知名的设计师的衣服?有这个钱我可以买 Gucci 和 LV 了」因为现阶段花钱买设计而不是买品牌的消费者并不多,所以独立设计师品牌服饰的市场虽然在随着消费观念的变化在增长,但仍然只占到了整体服装产业的5%。

如此种种,都导致了国内设计师品牌生存艰难。

有哪些国内设计师品牌值得买?说了这么多,在这里推荐2个国内设计师品牌集合店吧,Labelhood和AnyShopStyleLabelhood 「蕾虎」被称为青年设计师的「孵化社区」,它有上海时装周旗下独立时装发布平台 —— LABELHOOD 先锋时装艺术节,会为青年学生做时装展,给一些青年设计师更多的曝光。

它线下的展览办得很好,和原来国内著名买手店栋梁是一家AnyShopStyle 也非常关注国内新锐设计师,会更多的用大数据的方式给用户推荐更符合他们喜好的设计师服饰所以在 AnyShopStyle 我总能买到不少心动的产品。

这两个买手店的线下的门店一个在上海,一个在北京,有机会的施主可以去逛逛,真实感受下服饰的触感和剪裁下面再推荐几个不错的设计师品牌,都可以从这两个买手店的微信公众号线上商城买到Luvon by Liu Lu。

购买渠道:AnyShopStyle 国贸店刘璐是我非常喜欢的国内设计师,这条Luvon by Liu Lu 的包臀开叉铅笔裙我都不知道穿过多少遍了,也被很多人问到。

06年毕业的时候,刘璐的毕业设计作品就被评为当年最佳设计奖,其中一件作品曾展示于纽约第五大道上最具历史的百货商店 Saks Fifth Avenue 的橱窗中毕业后的一年里,刘璐帮助美国知名造型师 GK Reid,与众多好莱坞明星合作过。

其中包括 Puff Diddy, Nelly Furtado, Rihanna 等。

2007年回国,刘璐推出了自己的高级定制品牌 LIU LU及高级成衣品牌 LUVON by LIULU刘璐的衣服以突显女性的优雅和简洁的剪裁而闻名,一度被外媒称为实穿性最强的中国新锐设计师,非常适合白领通勤穿。

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Ms MIN购买渠道:LabelhoodMsMin 它是首批进入连卡佛的中国设计师品牌之一设计师刘旻是福州人,毕业于伦敦时装学院女装本科毕业后曾于 Viktor&Rolf 时装屋实习,随即作为助理设计师在 Ports 女装部工作了一年。

MsMin 是从淘宝店铺开始起家的,线上做得很好,现在天猫也有了旗舰店。MsMin 的设计往往是浪漫中带着点坚毅,开放中又带着点内敛,复古和前卫平衡得刚刚好。

如果想买,可以从它家的针织衫,风衣,羽绒这类基础款入手,时尚又实穿。

YIRANTIAN购买渠道:LabelhoodYIRANTIAN 是设计师郭一然天在14年毕业后创立的同名女装品牌。

郭一然天毕业于伦敦艺术大学伦敦时装学院,14年,YIRANTIAN 首登上海时装周,四方惊艳,一炮而红。

15年与连卡佛百货进行项目合作,同年入围《 Vogue Italia 》Young Talents 大奖16年4月,更斩获「2016秋冬上海时装周新锐力量奖」它的剪裁是我非常喜欢的,利落大方,很适合出席活动或者上班时穿。

Deepmoss购买渠道:LabelhoodDeepmoss 是设计师刘小路( Dido Liu )的个人品牌她是2012年毕业于伦敦艺术大学中央圣马丁艺术与设计学院的学生,12年毕业,读的是时装设计与市场营销专业。

2013年,她设计的作品入选了《时代映像——中国时装艺术展1993-2012》,在北京今日美术馆展出,后被收藏于中国丝绸博物馆。

Deepmoss 的风格有一种古典和诗意的浪漫,柔软又灵动,随性又自然。

THE FLOCKS购买渠道:Labelhood它是设计师南朗在2016年创建的,属于栋梁旗下。

我觉得是一个可以大胆和男朋友穿情侣装的品牌,品牌下的男装线做的也不错,风格统一,都很干净简单,看着舒服。

如果觉得前面的 LUVON by LIULU 太多正式的多,就可以用 THE FLOCKS 打造更加轻松的日系、森系穿搭了好了,品牌推荐就到这里了,我也希望国内的设计师品牌们越做越好,越来越多大家有什么喜欢的品牌也可以在。

留言区评论分享啊。资料:《2019中国设计师品牌白皮书》

想知道《如何用一套衣服搭配5种风格?》简单,实用,好上手

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头图作者:juno- 进化论宠粉时间-今天的同学,我会随机抽出一位送出花西子琉璃匣唇釉一个~还等啥?快行动吧\( ̄︶ ̄)/

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